Heute vor 45 Jahren sorgte Eintracht Braunschweig für einen vorher nie dagewesenen Skandal. Die Niedersachsen präsentierten 1973 mit dem Kräuterlikör-Hersteller "Jägermeister" den allerersten Trikot-Sponsor der Fußball-Bundesliga. Doch derartige Werbung auf den Jerseys war zu dieser Zeit noch verboten. Daher griff der BTSV zu einem Trick und ersetzte das eigene Vereinslogo einfach mit dem bekannten Hirsch-Emblem. Das Unternehmen zahlte rund 100.000 Mark an den Klub und erlangte medial eine enorme Aufmerksamkeit.

Am 24. März 1973 trug Eintracht Braunschweig im Spiel gegen Schalke 04 zum ersten Mal den "Jägermeister"-Hirsch auf der Brust. Ein Veränderung, die heute aus dem deutschen und internationalen Fußball nicht mehr wegzudenken ist.